Programa:

9:00h Café y bienvenida

Introducción:

• Cómo ha evolucionado la Analítica web hasta Google Analytics 4
• Comprender el nuevo modelo de datos de GA4
• La nueva interfaz de Google Analytics
• Los fundamentos del plan de medición: para qué voy a medir y qué necesito conocer

Taller práctico:

• Una aproximación a la definición del plan de medición: utilidad estratégica, objetivos y KPI
• El plan de implementación: de los objetivos de la empresa a los objetivos web
• Migración a GA4: situación actual y cómo actualizarnos

11:30h Coloquio, resolución de dudas y despedida.

El panorama de la Analítica digital está cambiando. Las nuevas regulaciones legales de las cookies, los avances de la inteligencia artificial y los cambios en las formas de toma de decisión de los consumidores obligan a las empresas y responsables de estrategia digital a actualizar sus procesos, formas de operar y modos de trabajo. Esta situación supone importantes retos en la medición de nuestras acciones de marketing y comunicación.
Las organizaciones disponen cada vez de más datos, de mayor complejidad y variabilidad y de más distintas fuentes. Esta sobreinformación supone la necesidad de discernir los datos realmente valiosos, desechar los que no aportan valor y aislar los verdaderamente relevantes: esos que podemos llamar insights.
Como consecuencia de los nuevos requisitos y exigencias de medición, asistimos al mismo tiempo a un importante hito en Analítica web: Google consolida sus nuevas propiedades GA4 ante la inminente desaparición de Universal Analytics. Una situación que viene a exigir mayor destreza técnica en los planes de medición y que supone un cambio de mentalidad en la forma de entender la Analítica digital.
Ante tal escenario, se hace imprescindible entender cómo ha evolucionado la Analítica web hasta llegar a la situación actual y sentar las bases de nuestro plan de medición. Entender por qué medimos y qué necesitamos conocer para tomar decisiones de mejora, con el fin de contribuir a nuestros objetivos de negocio.

BusinessGo
BusinessGo es la división especializada en marketing y comunicación digital del GrupoBGO. Entre sus áreas de especialidad destacan la automatización de marketing y la Analítica web.
Tras una larga trayectoria en la definición e implementación de estrategias digitales, BusinessGo se caracteriza como agencia de marketing digital por aportar en sus proyectos un plus de relevancia a la implementación de los planes de medición digital.
Este taller, a cargo de los consultores especialistas de BusinessGo, pretende resolver las dudas que actualmente presentan las empresas ante la inminente consolidación de Google Analytics 4 y ayudarles a entender la base estratégica y a definir correctamente los cimientos de sus planes de medición digital.


¿A quién va dirigido?
El taller de conceptos básicos de Analítica digital se dirige a gerentes, CEOs y responsables de Marketing de empresas de todos los tamaños, así como a autónomos y emprendedores que necesiten entender cómo y por qué medir la efectividad de sus estrategias digitales de cara a la contribución de sus objetivos de negocio.

Dinámica de la jornada
La actividad se desarrollará sobre el modelo del workshop o taller. Tras una aproximación conceptual que nos servirá para entender cuál es la situación actual en el panorama de medición digital y qué retos afrontamos con la consolidación de Google Analytics 4, pasaremos a abordar la conceptualización estratégica del plan de medición. A continuación, la sesión se tornará en una actividad totalmente práctica. Tras la jornada, los asistentes habrán adquirido las competencias básicas para entender y comenzar a definir su plan de medición y tomar decisiones correctas de cara a la implementación del mismo.

Si necesita más información, puede contactar con Victoria Falcon a través de su email (victoria.falcon@clubcamaraantares.com) o a través de su teléfono (647700734)