Sevilla, 10 de julio de 2026.- Sevilla Convention Bureau (SCB) y Foro Marketing Sevilla celebraron en CaixaForum Sevilla el encuentro ‘MICE & Marketing: Eventos que generan marca, negocio y destino’, una jornada que marca el inicio de una nueva línea de colaboración entre ambas entidades para acercar el sector MICE y el marketing como motores de competitividad, desarrollo económico y posicionamiento de Sevilla.
La apertura institucional estuvo a cargo de Carmen Arjona, directora gerente del Sevilla Convention Bureau, y Rocío Tornay, presidenta de Foro Marketing Sevilla, quienes destacaron la importancia de generar sinergias entre ambos ecosistemas para fortalecer el atractivo de Sevilla como destino de congresos, reuniones y eventos profesionales.
La mesa redonda, moderada por Rocío Tornay, reunió a Manuela Carretero TorresTernero (Coca-Cola Europacific Partners), Rocío Gómez Cuevas (Destilería Puerto de Indias), Isaac Flores (City Sightseeing España) y Tim Ott Reuter (beon. Worldwide), quienes analizaron el papel estratégico de los eventos desde la perspectiva de la empresa, el turismo, las experiencias de marca y la organización de grandes eventos internacionales.
Durante el debate se puso de manifiesto que los eventos son hoy mucho más que espacios de encuentro: constituyen herramientas capaces de construir marca, fortalecer la reputación, generar relaciones duraderas y crear experiencias memorables que perduran más allá de su celebración.
Los participantes coincidieron también en el impacto que la industria de eventos profesionales tiene sobre la economía y la proyección internacional de los destinos. En este sentido, señalaron que Sevilla reúne importantes fortalezas —patrimonio, oferta cultural, conectividad, espacios singulares y un sólido tejido empresarial—, aunque destacaron la necesidad de seguir reforzando la colaboración público-privada para competir en un mercado internacional cada vez más exigente.
El tercer bloque del encuentro abordó los retos de futuro del sector, centrados en la innovación, la transformación tecnológica, la sostenibilidad y el legado social de los eventos. Los ponentes coincidieron en que el éxito de los eventos del futuro dependerá tanto de su capacidad para incorporar nuevas tecnologías como de generar un impacto positivo y duradero en las ciudades que los acogen.
La jornada concluyó con un coloquio abierto con los asistentes y un cóctel de networking, consolidando un espacio de encuentro entre profesionales, empresas e instituciones. Con esta primera iniciativa conjunta, Sevilla Convention Bureau y Foro Marketing Sevilla refuerzan su compromiso de trabajar de forma coordinada para seguir posicionando Sevilla como un destino de referencia para los eventos profesionales y como una ciudad capaz de generar marca, negocio y oportunidades.
